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秋のアドフォーラム デジタルシフトの最前線をテーマに開催

東京広告協会は、11月27日、秋のアドフォーラムを開催した。「デジタルシフト、融合から統合へ」をテーマとし、260名が参加した。 モデレーターは田中洋氏（中央大学ビジネススクール教授）、パネリストは岡山晃久氏（パナソニック(株) コンシューマーマーケティングジャパン本部 コミュニケーション部長）、深澤勝義氏（日清食品(株)　取締役マーケティング部長）和田龍夫氏（サントリーコミュニケーションズ(株) 執行役員 宣伝・デザイン副本部長 兼 宣伝部長）の３氏が務めた。 岡山氏は、従来の機能価値訴求から方向転換して、テレビ・新聞・デジタルメディア・店頭などの様々なタッチポイントにおいて、お客様に「共感」を感じていただくことを最重要視していると説明。また、創業100周年のキャンペーンでは120秒広告5本を1回のみOA。SNSで大きな反響を呼び、日本の製造業の奮闘を、社員に向けたメッセージとしても発信したと語った。深澤氏は、カップヌードル、どん兵衛、ラ王などの現在のロングセラー主力商品は、ブランドが「高齢化」しているともいえると説明。自社内からの創造的破壊の実現に日々取り組んでおり、特に若年層に向けたSNSを中心とした施策を週単位で企画し、話題の醸成から売上につながることまでを目指した施策を早いスピードで実施していると語った。和田氏は、生活者のインサイトを中心においたマーケティング施策の大切さを指摘。マス・デジタル・ソーシャルを組み合わせて実施した『天然水』の事例について解説。“時代の3歩先を見据えながら、0.5歩先をいく”というキーワードを提示し、時代を捉えるために生活者の「気分」や「タイミング」と、ブランドが持つ世界観のマッチング大切にしていると語った。